Google serre la vis sur le scrapping : quelles conséquences pour les outils SEO ?
Depuis quelques jours, le monde du SEO est en ébullition. Les principaux outils de suivi de positionnement – Ahrefs, SEMrush, Haloscan, SEObserver – rencontrent des difficultés majeures pour récupérer les données de Google.
La raison ? Google renforce ses protections contre le scrapping, une pratique qui permet à ces plateformes d’extraire des informations sur les résultats de recherche. Objectif affiché : réduire ses coûts et protéger ses données. Mais au passage, c’est tout un pan du SEO qui vacille.
Un changement majeur : Google impose JavaScript pour accéder aux SERP
Jusqu’ici, la majorité des outils SEO fonctionnaient en simulant des requêtes Google, analysant ensuite les résultats obtenus. Cette méthode leur permettait de fournir des insights sur les classements, les volumes de recherche ou encore les tendances concurrentielles.
Mais Google a récemment changé les règles du jeu en imposant l’exécution de JavaScript pour afficher les résultats de recherche. Conséquence directe : les bots utilisés par les plateformes de suivi de positionnement sont désormais bloqués, car ils ne sont pas conçus pour traiter cette nouvelle contrainte technique.
Ce renforcement des protections pose une question centrale : les outils SEO sont-ils condamnés à revoir complètement leur manière de récupérer des données ?
Des conséquences immédiates pour le secteur du SEO
1. Un retard dans la mise à jour des positions
Première conséquence observable : un décalage dans la disponibilité des rapports de positionnement. Certains outils ont vu leur capacité à rafraîchir les données ralentir, rendant les analyses moins précises. Pour les professionnels du SEO, cette latence complique l’ajustement des stratégies de référencement.
2. Une augmentation des coûts d’exploitation
Contourner ces nouvelles barrières nécessite des solutions plus complexes :
• Développement de bots capables d’exécuter JavaScript
• Utilisation accrue de proxys et d’infrastructures plus coûteuses
• Accès à des bases de données pour compenser la perte d’informations – ex : Search Console ou d’autres moteurs de recherches tel que bing
Toutes ces mesures ont un coût significatif pour les entreprises du secteur.
3. Une possible hausse des prix des abonnements SEO
Face à ces défis techniques et financiers, une répercussion sur le prix des abonnements est envisageable. Les outils SEO devront compenser l’augmentation de leurs coûts, ce qui pourrait affecter les agences, les consultants et les entreprises qui dépendent de ces solutions.
Un problème mondial… mais des solutions émergent
Si ce blocage a d’abord inquiété, plusieurs plateformes semblent avoir trouvé des alternatives.
🔹 SEObserver a annoncé sur Twitter que le problème était résolu pour leur outil.
🔹 SEMrush a reconnu la difficulté et assure travailler activement à une solution.
Ces annonces montrent que, malgré les restrictions imposées par Google, le secteur du SEO s’adapte. Il ne s’agit probablement que d’un nouvel épisode dans le bras de fer entre Google et les outils de scrapping.
Vers un SEO moins dépendant du scrapping ?
Cette évolution remet en question la dépendance des professionnels du SEO à ces outils. D’autres sources de données, plus fiables et moins sujettes aux restrictions de Google, pourraient gagner en importance :
• Les données issues de la Search Console, qui restent accessibles aux propriétaires de sites
• Les API officielles de Google, bien que limitées en volume et en précision
• L’analyse des logs serveurs, qui offre une vision directe du comportement des robots de Google sur un site
Le SEO évolue en permanence, et cette nouvelle contrainte pousse les experts à repenser leurs méthodes d’analyse.
Conclusion : une alerte, mais pas une catastrophe
Oui, Google rend la collecte de données plus difficile. Mais non, les outils SEO ne vont pas disparaître pour autant. Comme toujours, le secteur trouvera des solutions, quitte à modifier ses pratiques et à explorer de nouvelles sources d’informations.
Chez Mōdo, nous suivons cette évolution de près et ajustons nos stratégies en conséquence. L’objectif reste le même : fournir des analyses pertinentes et fiables, quelles que soient les règles imposées par Google.
📌 Affaire à suivre…
