Depuis septembre 2025, Google a officiellement désactivé le paramètre &num=100. Derrière cette ligne de code technique se cache un véritable séisme pour le monde du référencement naturel. Les conséquences touchent directement les outils SEO, les analyses de positions et, par ricochet, les stratégies digitales des entreprises.
Si vous utilisez des outils de suivi de positions, vous avez peut-être remarqué des changements brutaux dans vos données : chute des impressions, amélioration artificielle de la position moyenne, coûts d’outils qui explosent…
Dans cet article, nous faisons le point sur :
- ce qu’était le paramètre num=100 ;
- pourquoi Google l’a supprimé ;
- les impacts concrets pour votre SEO et vos outils ;
- les solutions pour adapter votre stratégie digitale dès aujourd’hui.
Qu’était le paramètre num=100 ?
Le paramètre &num=100 permettait d’afficher 100 résultats de recherche Google sur une seule page.
Pour les professionnels du SEO, c’était une mine d’or car :
- il facilitait le scraping des SERP pour obtenir un Top 100 en une seule requête ;
- il permettait des analyses concurrentielles plus complètes ;
- il réduisait les coûts techniques pour les éditeurs d’outils SEO.
Concrètement, cela permettait de savoir qui se positionnait en 50e, 70e ou 100e position sur un mot-clé, et de suivre la progression dans le temps.
Pourquoi Google a-t-il supprimé le paramètre num=100 ?
Google n’a pas communiqué officiellement sur ce choix, mais les raisons sont assez claires :
- Limiter le scraping massif Le num=100 permettait aux robots des outils SEO et des IA (ChatGPT, Claude, Perplexity, etc.) de collecter facilement de grandes quantités de données. Sa suppression rend cette tâche plus coûteuse.
- Améliorer la qualité des données Search Console Avant, les impressions générées par les bots pouvaient gonfler artificiellement les métriques. Désormais, les données sont plus proches de l’expérience utilisateur réelle.
- Réduire la charge sur les serveurs de Google Afficher 100 résultats d’un coup consomme davantage de ressources qu’une pagination classique.
- Renforcer le contrôle sur la donnée Dans un contexte où les IA cherchent à aspirer toujours plus de contenu, Google verrouille méthodiquement l’accès à sa data.
👉 Ce changement n’arrive pas seul. Depuis deux ans, Google modifie régulièrement la présentation de ses résultats :
- Novembre 2023 : passage au scroll infini.
- Juin 2024 : retour à la pagination classique.
- Septembre 2025 : suppression du num=100.
Chaque étape complique l’accès aux données brutes.
Quels impacts pour les entreprises et leur SEO ?
1. Une hausse généralisée des coûts des outils SEO
Les éditeurs de logiciels de suivi de position doivent désormais multiplier les requêtes pour obtenir l’équivalent d’un Top 100. Résultat :
- infrastructure plus lourde,
- plus de RAM, de CPU et de serveurs,
- coûts multipliés (parfois par 8, selon certains éditeurs).
Ces surcoûts seront inévitablement répercutés sur les abonnements clients.
2. Des données moins fiables
Les méthodes de contournement génèrent parfois des résultats approximatifs :
- positions différentes d’un outil à l’autre,
- décalages entre les rapports et la réalité,
- perte de précision sur les positions au-delà du Top 20.
3. Un TOP 100 moins pertinent
Soyons honnêtes : la majorité des clics se concentrent sur les 3 premiers résultats. Le Top 100 était intéressant pour l’analyse concurrentielle, mais il perd de sa valeur stratégique.
👉 La suppression du num=100 nous rappelle une évidence : ce qui compte, ce n’est pas d’être 87e sur un mot-clé, mais d’apparaître dans le Top 10… et surtout de générer du business.
4. Un changement de lecture des données Search Console
Depuis septembre, beaucoup d’entreprises constatent :
- une chute brutale des impressions (car les résultats profonds ne sont plus comptabilisés),
- une amélioration artificielle de la position moyenne (puisqu’on exclut les positions lointaines).
👉 Il faut donc adapter vos rapports pour éviter de mauvaises interprétations.
Comment s’adapter à cette nouvelle réalité SEO ?
1. Repenser vos KPIs
Ne vous fiez plus uniquement :
- aux impressions brutes,
- à la position moyenne.
Concentrez-vous sur :
- les clics réels,
- le trafic organique généré,
- les conversions SEO.
2. Réduire la profondeur de suivi
Le suivi Top 100 était confortable mais coûteux. Aujourd’hui, mieux vaut :
- se concentrer sur le Top 20 ou Top 50,
- investir sur les mots-clés prioritaires,
- croiser les données avec la Search Console
3. Miser sur la visibilité business
Plutôt que de suivre 2000 mots-clés en profondeur, posez-vous la question :
👉 “Quels sont les mots-clés qui me rapportent du trafic, des leads, des ventes ?”
L’avenir du SEO passe par une mesure de la performance business, pas uniquement des positions théoriques.
4. Anticiper la hausse des prix des outils SEO
Demandez à vos prestataires comment ils gèrent cette évolution.
- Certains limiteront les fonctionnalités,
- d’autres augmenteront les prix.
Prévoyez ces évolutions dans vos budgets marketing 2025.
Notre vision chez Mōdo
En tant qu’agence digitale spécialisée en SEO et stratégie digitale, nous voyons dans ce changement une opportunité.
- Le SEO doit sortir d’une logique “tableau Excel” (positions, courbes, Top 100) pour se recentrer sur la valeur réelle créée : trafic qualifié, leads, notoriété.
- Les entreprises qui réussiront seront celles qui adaptent leur suivi et leur stratégie, plutôt que de subir les évolutions imposées par Google.
- Chez Mōdo, nous avons déjà adapté nos méthodologies pour fournir à nos clients une vision fiable et orientée ROI, sans dépendre uniquement des positions profondes.
Conclusion : fin du num=100, début d’une nouvelle ère SEO
La suppression du paramètre num=100 n’est pas un détail technique : c’est un tournant dans l’écosystème SEO.
- Les outils deviennent plus chers et moins précis,
- le suivi du Top 100 perd de son intérêt,
- les métriques doivent évoluer vers le trafic réel et l’impact business.
👉 Plutôt que de craindre ce changement, il faut l’anticiper. Votre agence digitale peut vous aider à transformer ce défi en opportunité, pour concentrer vos efforts là où ils comptent : être visible dans le Top 10 et générer du business grâce au SEO.
✅ Besoin d’un accompagnement pour repenser votre stratégie SEO ?
Contactez notre équipe dès aujourd’hui et faisons le point ensemble sur vos performances et vos opportunités de croissance.
