L’IA est sur toutes les bouches depuis bientôt 2 ans. Entre peur sur la pérennité de nombreux métiers, et excitation devant les possibilités offertes par ces outils, les coeurs ont balancés, et les débats ont été bien animés.
Il est certain que les promesses offertes (et les dangers mais ce n’est pas l’objet de cet article !) sont grandes. L’objectif de cet article est de poser les bases des usages internes à Modo à un instant T et il ne reflète évidemment pas l’ensemble des pratiques. Par ailleurs une mise à jour presque 2 fois par an serait nécessaire pour actualiser son contenu et éviter que notre salade ne soit plus très fraiche.
🧑💻 Evolution du SEO
Pour revenir à notre sujet, le SEO tel que nous le connaissons a fortement évolué ces dernières années. Je ne vais pas m’étaler sur ce sujet ici qui a fait l’objet d’un webinaire Modo à retrouver ici et que de nombreux experts ont déjà très bien détaillé ! Dans les grandes lignes, l’UX prend une place de plus en plus forte, l’EEAT (Expertise, Expérience, Autorité, Confiance en français) ou encore notre sujet du jour l’IA et son impact à 2 niveaux : le classement des sites et les contenus.
Cela ne vous aura pas échappé l’IA est au coeur des stratégies de GAFAM (et consorts) depuis que le petit OpenAI a annoncé le lancement de chaGPT et depuis que Microsoft à pris des parts dans la société puis intégré massivement l’IA dans son moteur de recherche Bing. Par ailleurs les “jeunes génération”, la Z en tête commence à fortement utiliser soit les réseaux sociaux soit les IA pour leurs recherches d’infos en ligne au dépend de notre “amis” Google.
Une évolution qui ne plait pas au moteur de recherche qui cherche à combler son retard et éviter la ringardisation à moyen terme ( 👋 Facebook).
Cela nous amène à anticiper de grands changements :
- Une baisse de l’impact du SEO dans le trafic web, et une montée en importance des réseaux sociaux et des IA
- Une forte augmentation du volume de contenus produits par IA. Ce qui pose des questions sur la pertinence du contenu ET de sa qualité
🤯 Des évolutions majeures chez Google :
Google prépare une transformation significative avec plusieurs choses en cours :
- l’introduction de la Search Generative Experience (SGE). Les résultats de recherche sur Google vont évoluer, un changement déjà visible sur Bing. Pour faire simple, lorsque l’on effectue une recherche sur Google, celui-ci nous structure des résultats de recherche sans que nous ayons besoin de visiter le site source.
- 25% du code de Google est généré par IA
- 60% des résultats de recherche on été produit via l’IA
Cela pose de grandes questions lorsqu’il s’agit de travailler son SEO ! Il est plus crucial que jamais que proposer des contenus de qualité et pertinents afin de rester visible dans ce nouvel environnement des résultats de recherche Google
🤝 Quid des 3 piliers du SEO face à l’IA
Reprenons les bases, car oui malgré toutes ces évolutions, point de révolution pour le moment. Les trois piliers “historiques” du SEO, à savoir la technique, la sémantique et la popularité, sont toujours bien présents.
Pilier sémantique
Sur le plan sémantique/éditorial, les évolutions sont nombreuses mais principalement au niveau des méthodes de travail/production !
Rédiger des contenus n’a jamais été aussi facile (⚠️ je ne parle pas ici de qualité !) ! Produire des balises, obtenir des conseils, analyser la sémantique de concurrents etc. A tel point que des outils comme Dokey ont intégré ChatGPT au coeur de leur outil.
Mais au delà de ce rôle il reste essentiel pour nous (êtres Humains) de conserver la main sur cette production de contenu afin de rester vigilants aux informations incorrectes aux répétitions etc. Il est parfois plus rapide de rédiger soit même un contenu que de corriger celui produit par une IA.
Notre recommandation client clé sur ce sujet est : au dessus de la ligne de flotaison et sur les premiers scroll, c’est un contenu original et rédiger par un humain qui doit primer. Afin de valoriser ses savoirs-faire, valeurs, etc. Et exploiter les contenus IA et optimisés SEO pour le bas de ses pages.
Je ne vais pas approfondir ici les 2 autres piliers du SEO sur lesquels l’IA générative n’apporte (pour le moment) pas de plus-value. Vous pourriez me répondre, que sur la synthèse d’audit, l’IA apporte un plus. Je vous répondrais que vous avez raison. Ou encore que l’IA peut à partir des données qu’on lui donne identifier rapidement des paterns de problèmes techniques. C’est également vrai. Mais quoi qu’il arrive nous rencontrons 2 grands problèmes : l’accès aux Data n’est pas automatisée rendant le processus un peu lourd, ET il vous faudra quoiqu’il arrive repasser sur les données pour valider les éléments remontés par l’IA. Un travail d’audit technique SEO reste un travail minutieux et il convient de vérifier ! Après, nous n’avons pas la science infuse (surtout dans un domaine qui évolue si vite, et on reste ouvert à la discussion !!
IA vs humains : complémentarité et collaboration 🤝
Avec l’arrivée massive de l’IA, il est naturel de se demander si, demain, nous aurons toujours besoin de rédacteurs humains. Bien que ChatGPT, Gemeni et consorts apportent des résultats intéressant ils ne sont pas suffisants pour rédiger des textes réellement qualitatifs et engageants. Une touche d’expertise humaine est indispensable pour apporter la pertinence nécessaire à l’internaute. En effet, bien que les rédactions générées par ChatGPT puissent sembler impressionnantes au premier abord, elles peuvent parfois manquer de profondeur et de variété, avec des répétitions qui n’apportent pas de réelle valeur ajoutée.
L’IA est avant tout un outil que les humains peuvent utiliser pour gagner du temps, notamment en matière de rédaction de contenu. De plus, il est relativement facile de détecter un texte créé par ChatGPT, grâce à des caractéristiques spécifiques de style et de structure. Cela souligne l’importance du rôle humain dans la révision et l’enrichissement des textes générés par l’IA.
Par ailleurs l’indexation des contenus rédigés par ChatGPT sur Google est un sujet qui peut poser question !
A ce jour (fin 2024) iI n’y a pas lieu de s’inquiéter. Google peut détecter des textes rédigés par des IA comme ChatGPT, mais cela ne se traduit pas par une pénalisation automatique. Cependant, la visibilité de ces pages sera inférieure à celle des contenus rédigés par des experts humains, simplement parce que ces derniers sont souvent plus pertinents et engageants. Ainsi, l’humain utilisant l’IA pour créer du contenu peut aller plus loin, mais l’IA sans l’intervention humaine n’est pas aussi efficace.
Gemini de Google semble être également un très bonne alternative pour produire des contenus SEO. En effet, Gemini semble mieux comprendre les nuances des algorithmes de Google, ce qui peut se traduire par un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Des tests plus approfondis doivent être réalisé afin de valider ces pistes de réflexion.
✍️ Comment construire un prompt efficace pour ChatGPT ?
Revenons à des choses plus “basiques”. Car au delà de comprendre l’impact des IA, car il y a aujourd’hui consensus pour dire que ces outils feront parti intégrante de notre quotidien demain, il s’agit maintenant de savoir comment les exploiter au mieux !
Premier point à comprendre : si la réponse de ChatGPT n’est pas satisfaisante, cela peut souvent être attribué à la qualité du prompt initial. Tout est une question de mots-clés et de contexte précis ; il est essentiel de nourrir l’outil avec les bonnes informations dès le départ ! En lui fournissant un contexte clair et détaillé, on lui donne les clés pour naviguer efficacement dans le sujet demandé.
Ce n’est peut-être pas le premier aspect auquel on pense lorsqu’on formule une requête sur Google, mais il a été démontré que demander un ton accueillant peut améliorer les chances de se positionner favorablement dans les résultats de recherche. De même, privilégier un ton pédagogique est recommandé pour structurer efficacement le script. À l’inverse, il est conseillé d’éviter les tonalités trop directes, car ChatGPT semble moins performant dans ses réponses dans ce cas. Il est également bénéfique de fournir un exemple concret pour guider ChatGPT dans sa compréhension de votre demande.
Je ne peux que vous conseiller de tout simplement poser la question à ChatGPT ou Gemini !
Vous vous rendrez rapidement compte d’un prompt est en sommes un brief à l’outil. Tout comme vous le feriez avec un humain, voir plus. Car l’IA n’a pas la capacité d’interprétation d’un humain.
🚀 L’intelligence artificielle : une révolution pour le SEO ?
De quoi parle-ton lorsque l’on évoque le mot révolution ? D’un changement brusque ou une rupture dans un domaine spécifique.
Au même titre que les énergies fossiles ont révolutionné le monde (positivement et négativement), l’IA apporte une réelle rupture dans notre approche du web et dans nos pratiques du SEO !
Mais là où de nombreuses personnes y ont vu une destruction de la valeur (d’une prestation, d’une réflexion, une potentielle perte de compétence, d’emploi) nous voyons l’IA plutôt comme un assistant personnel. Un assistant qui permet de réaliser des tâches de production avec une efficacité incroyable il faut l’avouer, mais pour qui sait s’en servir ET prendre du recul. L’humain reste en contrôle via l’alimentation de l’IA avec un prompt efficace et via le recul sur les contenus produits par l’IA. Le conseil, l’orientation stratégique SEO restent entre nos mains et ce n’est pas prêt de changer !
Nous arrivons à la fin de cet article 😢 mais pas de panique, vous pouvez visionner le webinar suivant (https://www.youtube.com/watch?v=hMC_bmVLiVo&t) sur YouTube qui aborde ce sujet pour un enseignement plus approfondi en attendant notre prochaine rédaction 😉
