Le 5 mai 2025 à New York, LinkedIn a présenté sa vision de la vidéo professionnelle à travers son premier NewFronts. L’objectif est clair : s’imposer comme un média B2B complet, capable de rivaliser avec YouTube ou les plateformes de streaming sur le terrain de l’efficacité, tout en maintenant un environnement premium et sans bruit.
Les nouveaux formats publicitaires dévoilés vont transformer la manière dont les entreprises peuvent capter l’attention de leurs cibles – en combinant immersion, intention et performance.
Quels sont les nouveaux formats vidéo LinkedIn en 2025 ?
1️⃣ First Impression Ads
Un format hautement stratégique, qui garantit que votre publicité vidéo est la première vue dans le fil d’actualité de votre audience cible.
Pensé pour les lancements ou les campagnes de notoriété, ce format reprend les codes du “prime time” télévisé, mais en version professionnelle.
2️⃣ CTV Ads (Connected TV)
LinkedIn renforce son offre sur les TV connectées via des partenariats avec Paramount, Roku ou Samsung Ads.
L’objectif : permettre aux marques de toucher les décideurs B2B directement dans leur environnement personnel, à travers des contenus qualitatifs sur grand écran.
3️⃣ BrandLink
Avec BrandLink, les marques peuvent désormais associer leurs vidéos à des contenus de créateurs B2B certifiés.
Un format pensé pour insérer les messages dans des environnements éditoriaux crédibles et engageants, tout en capitalisant sur la confiance accordée à ces créateurs professionnels.
4️⃣ Event Ads
LinkedIn introduit des formats spécifiques pour valoriser les événements professionnels (webinaires, salons, conférences), avec des publicités pensées pour booster la visibilité, les inscriptions et l’engagement.
Une manière efficace de connecter stratégie événementielle et amplification digitale.
Récapitulatif :
| FORMAT | AVANTAGES | INCONVÉNIENTS |
|---|---|---|
| First Impression Ads | • Visibilité maximale : premier contenu sponsorisé vu dans le fil d’actu • Format idéal pour les lancements ou campagnes de notoriété |
• Coût élevé (format premium) • Non adapté à des campagnes de conversion directe |
| CTV Ads | • Extension du reach sur TV connectée • Accès à un contexte de visionnage immersif et domestique • Ciblage B2B conservé |
• Peu de clics / action directe • Moins mesurable que les formats traditionnels |
| BrandLink | • Associe votre marque à des créateurs de confiance • Renforce la légitimité et l’engagement • Placement dans un environnement éditorial crédible |
• Dépendance à la qualité du contenu des créateurs • Moins de contrôle sur le message exact |
| Event Ads | • Optimisé pour booster les événements B2B (webinaires, salons) • Favorise les inscriptions, les vues et l’engagement • Intégré à l’écosystème LinkedIn Events |
• Pertinent uniquement pour les campagnes événementielles • Nécessite une coordination logistique autour des événements |
Pourquoi ces nouveautés changent la donne pour les marques B2B ?
Ce repositionnement vidéo est bien plus qu’un effet d’annonce. Il traduit une volonté de faire de LinkedIn un écosystème de diffusion vidéo à part entière, où les marques peuvent construire des campagnes complètes, orientées business.
Pour les annonceurs :
- Accès à des formats à fort impact, pensés pour les objectifs de notoriété, d’engagement et de conversion.
- Possibilité de cibler les bons profils avec finesse (fonction, secteur, taille d’entreprise, etc.).
- Un cadre professionnel premium, à la différence des réseaux sociaux généralistes.
Pour les agences :
- Un nouveau terrain de jeu pour concevoir des plans média vidéo full-funnel.
- Des formats différenciants, alignés sur les attentes des clients B2B exigeants.
- Une vraie alternance aux plateformes saturées comme Meta ou YouTube, sur lesquelles la concurrence publicitaire est plus rude.
Pour les créateurs B2B :
- Une reconnaissance officielle de leur rôle dans l’écosystème LinkedIn.
- De nouvelles opportunités de collaboration avec les marques.
- Une mise en valeur dans des contextes professionnels ciblés.
Conclusion : un nouveau terrain à explorer pour les stratégies vidéos B2B
Avec ces annonces, LinkedIn envoie un signal fort : le B2B mérite des formats vidéo de qualité, pensés pour les professionnels, sans distraction, et orientés résultats.
Le réseau se transforme progressivement en média premium, à la fois crédible, puissant et contextualisé.
Chez Mōdo, nous croyons que ces formats sont une opportunité pour les marques B2B de :
- Renforcer leur visibilité auprès de leurs cibles,
- Diversifier leurs leviers d’acquisition,
- Créer du contenu engageant dans un environnement cohérent.
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