La stratégie d’IA formation est structurée en 3 grands thèmes :
• Les pages géolocalisées de chaque campus
• Des pages filière ont également été créées pour mieux répondre aux recherches des futurs étudiants
• Des pages formations optimisées
Nous avons structuré le site d’IA Formation autour de pages géolocalisées pour chaque campus, en optimisant chaque contenu pour le référencement naturel. Des pages . Le maillage interne, la structure des balises et les optimisations techniques ont permis de faire remonter rapidement les pages stratégiques dans les résultats de recherche.
Nous avons déployé un dispositif Google Ads granulaire, avec des campagnes Search spécifiques à chaque campus et à chaque filière (BTS, Bachelor, Master…). Le budget a été réparti intelligemment selon les pics de recherche (avant la rentrée, avant les JPO), avec un suivi quotidien des conversions. Les annonces ont été optimisées pour faire émerger les atouts différenciants d’IAF face aux autres établissements.
Pour soutenir la notoriété de l’école, nous avons conçu des campagnes Meta Ads et YouTube Ads, en travaillant des formats dynamiques et des messages engageants. À chaque ouverture de campus ou organisation de JPO, des campagnes événementielles ont été lancées, avec des ciblages précis par ville, âge, et centres d’intérêt. Une vraie stratégie de marketing local et agile, calée sur le calendrier de l’école.
• Une croissance continue du trafic organique vers les pages campus et formations
• Des campagnes Ads générant un coût par lead très compétitif
• Un renforcement de la présence digitale d’IAF dans les principales villes visées
• Des journées portes ouvertes bien remplies et des filières complètes à la rentrée
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