Le SEO évolue. Longtemps pensé comme un jeu d’optimisation technique et de volume, il se transforme en profondeur avec l’arrivée des IA génératives. Une récente étude montre que seuls 10 à 12 % des résultats fournis par les IA proviennent du top 10 de Google (comme l’indique aHref dans sa dernière étude). Autrement dit : être premier sur Google ne garantit pas d’être visible dans ChatGPT, Perplexity ou Gemini.
Alors, comment expliquer ce décalage et comment s’adapter ?
Avec la démocratisation de l’IA, le SEO doit s’adapter
Pendant des années, les 3 piliers du SEO servaient de boussole :
- Contenu : produire toujours plus de pages pour capter un maximum de mots-clés.
- Technique : assurer un site correctement indexé, avec un sitemap et un robots.txt bien configurés.
- Popularité : obtenir des backlinks pour améliorer son autorité.
Cette logique a permis d’obtenir de bons classements, parfois avec des méthodes « hacks » peu qualitatives : multiplication de contenus, course au volume de mots-clés, achat massif de liens.
Mais les IA génératives (LLM) ont changé la donne. Critères d’indexation différents, arrivée d’AI Overview dans plus de 200 pays – et bientôt en France ? Elles privilégient ce qui revient fréquemment dans des contextes de qualité, la notoriété d’une marque, sa présence social media, sa réputation…. en complément de nombreux autres critères, et non ce qui se place artificiellement en haut des SERPs.
Vers une nouvelle manière de penser le SEO
Avec l’essor des IA, les 3 piliers historiques du SEO se redéfinissent :
- Contenu : il ne s’agit plus d’accumuler les articles, mais de travailler des micro-intentions de recherche et de proposer un angle différenciant. Les contenus d’expertise, ultra-spécialisés, sont mieux valorisés.
- Branding et notoriété : les IA privilégient les marques citées et reconnues. Une stratégie SEO efficace passe désormais par le développement d’une communauté de marque : mentions sur les réseaux sociaux, partages, avis, forums, RP….
- Technique : l’accent se déplace vers des fondamentaux simples mais essentiels : indexation des bonnes pages et mise en place de données structurées. Le pilier technique devient plus accessible, mais il reste indispensable.
D’ici peu, nous devrions voir apparaître d’AI Overview sur le moteur de recherche Google en France. Une actualité qui va révolutionner l’affichage de la SERP et impacter durablement le taux de clic observé sur les différentes positions.
De la recherche de mots-clés à la compréhension des intentions
L’arrivée du nouvel algorithme Google, Muvera, confirme cette transformation. On passe d’une logique de mots-clés exacts à une logique de compréhension du sens et du contexte.
Deux axes prioritaires émergent :
- Construire son autorité thématique (topical authority) : Google et les IA favorisent les spécialistes plutôt que les généralistes. Il s’agit de se positionner sur des mots-clés d’action (“comment utiliser”, “comment installer”, “comparatif”, “guide d’achat”, etc.) et de produire des contenus pratiques (guides, simulateurs, FAQ détaillées).
- Travailler la longue traîne bas de funnel : au lieu de viser “logiciel de paie”, mieux vaut cibler “logiciel de paie pour TPE du BTP”. Les micro-intentions, très spécifiques, sont celles qui convertissent le plus.
Faut-il optimiser son site pour les IA ?
La réponse est nuancée. Pour générer des conversions immédiates, les moteurs classiques restent encore dominants. Mais ignorer le ranking IA serait une erreur stratégique.
👉 Pourquoi ? Parce que les usages changent vite :
- La part de Google dans les recherches d’information chute (73 % → 66,9 %).
- L’usage quotidien de ChatGPT, lui, double (14 % → 29,2 %).
- Et selon les projections, les impressions générées par les IA dépasseront la recherche organique d’ici 2026-2027.
Nous sommes à l’aube d’une transformation du search :
- du mot-clé vers le langage naturel,
- du backlink vers la citation,
- du contenu optimisé vers le contenu engageant et ultra-niché.
Étude Highervisibility : https://www.highervisibility.com/seo/learn/how-people-search/
Ce qu’il faut retenir
Le SEO ne disparaît pas. Il évolue, et il s’enrichit d’une nouvelle dimension : la visibilité dans les réponses IA.
Cela implique :
- Produire moins, mais mieux : contenus d’expertise, micro-intentions, guides pratiques.
- Développer sa notoriété de marque au-delà du site : réseaux sociaux, communautés, avis.
- Consolider les bases techniques : indexation, données structurées, performance.
Chez Mōdo, nous voyons cette évolution comme une opportunité : celle de remettre l’utilisateur au cœur de la recherche d’informations, que ce soit via le SEO ou GEO. Plus que jamais, il s’agit de répondre à des besoins réels, avec des contenus utiles, clairs et engageants.
