Agence SEA à Nantes
Bing, Yahoo, et évidemment Google sont autant de plateformes publicitaires (Search Engine Advertising) sur lesquelles Mōdo intervient dans l’activation de campagnes publicitaires.
Cibler vos clients intentionnistes ayant une démarche de recherche autour de vos produits et services, voilà toute la force de ces plateformes publicitaires face à leurs équivalents sur les réseaux sociaux.
Mōdo est une agence SEA nantaise certifiée qui vous accompagne sur toutes les étapes de votre stratégie d’acquisition de trafic qualifié et d’acquisition de leads :
Notre intervention en 4 temps :
Analyse des opportunités
S’il n’y a pas de campagne Google Ads préexistante, nous nous concentrons sur la recherche des opportunités de votre marché, l’étude des mots clés, le choix des différents leviers du SEA et l’étude de la concurrence.
Audit
S’il y a un compte déjà créé, nous analysons les campagnes existantes. Analyse du paramétrage du compte, des opportunités (display, shopping, search, YouTube…) des mots clés, des annonces, du budget…
Setup des campagnes
Nous créons des campagnes adaptées en privilégiant une optique de test et de hiérarchisation des besoins pour s’adapter à toute typologie de marché grâce à une structuration granulaire.
Analyse des performances
Optimisation et création de bilans et de rapports avec des recommandations à mettre en place. Nous privilégions les essais et la mise en pratique notamment via de l’AB testing pour toujours challenger nos résultats. De la gestion du budget et des enchères à la mise à jour de visuels ou de contenus textuels des annonces nous nous efforçons d’être proactifs dans notre gestion de projet.
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Les leviers du SEA - référencement payant :
En tant qu’agence SEA à Nantes, nous serons en mesure d’obtenir pour votre entreprise une visibilité immédiate sur les mots-clés et emplacements que vous choisissez. Les objectifs auxquels répond le SEA (Search Engine Advertising) sont nombreux :
- Améliorer votre visibilité
- Générer du trafic
- Vendre vos produits
- Obtenir des contacts qualifiés
- Promouvoir et faire télécharger votre application
- Obtenir des appels entrants
À chacun de ces objectifs Google Ads et dans une moindre mesure Bings Ads (Microsoft Advertising) pourront vous apporter des solutions :
01. Search
Les annonces du réseau de recherche grâce aux liens sponsorisés sont la colonne vertébrale d’une stratégie Google Ads. Précision dans le ciblage de mots-clés, taux de clic, performance générale, les campagnes Search restent un levier de référence sur le web et permettent de toucher des prospects qualifiés.
02. Google Shopping
Levier e-commerce par excellence pour vendre vos produits en proposant une réelle vitrine. 1er élément affiché sur les requêtes Google, Google Shopping offre des possibilités de découverte produits grâce à l’affichage du prix et d’une image. Essentiellement pour les sites E-commerce. Indispensable dans une optique de vente, ce format d’annonce présente plusieurs avantages majeurs :
- Se placer au-dessus des annonces sponsorisées textuelles
- Permet de montrer le visuel son produit
- Permet l’obtention de clics très qualifiés en via la mise en avant son prix de vente
03. Youtube Ads
Vous souhaitez booster la notoriété de votre entreprise, produits ou services, YouTube Ads permet une très large diffusion grâce à une audience gigantesque. Montrez votre produit ou racontez votre histoire à une audience engagée grâce à des options de ciblage et de segmentation précises.
04. Display
Touchez vos cibles au-delà de la recherche Google et multipliez vos points de contact via des bannières publicitaires positionnées sur des sites web sélectionnés par thématique. Idéal pour augmenter votre notoriété, utiliser le réseau display en même temps que des campagnes search permet une synergie pour faire connaître votre marque ou produit et ensuite capter les recherches liées.
05. Remarketing
Évitez les déperditions et maximisez les visites sur votre site en retouchant vos anciens visiteurs avec des annonces adaptées. Idéalement mis en place après des événements spéciaux ou des campagnes importantes, il est cependant toujours judicieux d’accorder une partie de son budget pour avoir une campagne de remarketing en filigrane.
Sur Google Ads le retargeting peut être effectué via du display (bannières visuelles) ou sur le moteur de recherche et des annonces textuelles via des campagnes RLSA (Remarketing Lists for Search Ads).
06. Performance max
Les campagnes “performance max” sont un nouveau type de campagne lancé en juillet 2023 par Google.
Sa spécificité étant que contrairement aux campagnes traditionnelles qui se concentrent sur un seul type de réseau (comme la recherche, le display, YouTube, etc.), Performance Max utilise l'apprentissage automatique via les algorithmes de machine learning de Google pour diffuser des annonces sur l'ensemble des réseaux publicitaires de Google.
Cela ouvre des opportunités pour accroître la portée de votre message ainsi qu’une adaptabilité qui conviendra aux comptes avec un budget conséquent tandis que la précision des campagnes classiques sera mieux contrôlée sans l’utilisation de campagne performance max.
Comme toute bonne stratégie marketing ne repose pas que sur un seul levier, nous essayons toujours d’être ouverts à mettre en place une stratégie multicanale, que ce soit grâce à la publicité sur les réseaux sociaux (social ads) ou toute autre plateforme publicitaire, afin de toujours être pertinent sur le court ou long terme.
Nos experts SEA
La gestion de campagnes pour une agence SEA et Google Ads en particulier nécessite une expertise pointue pour vous apporter tout le potentiel possible. Tous nos experts sont agréés par Google avec l’obtention de certifications officielles.
Que vous recherchiez de la notoriété, du trafic qualifié ou des conversions, le référencement payant vous apportera des solutions efficaces et des résultats rapides pour des coûts intéressants.
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Les termes clés du SEA (référencement payant) :
Pour bien comprendre et optimiser vos campagnes SEA, il est essentiel de maîtriser les principaux termes techniques liés à Google Ads :
01. CPC (Coût Par Clic) :
Modèle de tarification où vous payez uniquement lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce. Il permet un contrôle précis des dépenses et de la rentabilité des campagnes.
02. CTR (Click Through Rate - Taux de clics) :
Ratio entre le nombre de clics et le nombre d’impressions de votre annonce. Il indique l’efficacité de votre annonce à attirer l’attention des internautes.
03. Quality Score (Score de qualité) :
Note attribuée par Google à chaque mot-clé sur une échelle de 1 à 10, basée sur la pertinence de l’annonce, la qualité de la page de destination et le taux de clics attendu. Un score élevé permet de réduire le coût des enchères tout en améliorant la position de l’annonce.
04. Impressions :
Nombre de fois où votre annonce est affichée sur l’écran d’un utilisateur, sans nécessairement entraîner un clic.
05. Conversion :
Action réalisée par un utilisateur après avoir cliqué sur votre annonce, comme un achat, une prise de contact ou un téléchargement d’application.
06. ROAS (Retour sur dépenses publicitaires) :
Mesure de rentabilité qui calcule le chiffre d’affaires généré pour chaque euro dépensé en publicité. Un ROAS de 5 signifie que pour 1 € investi, vous obtenez 5 € de revenus.
Un besoin enréférencement
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Les piliers d’une stratégie SEA réussie
Penser stratégie multicanal : Google Ads ne pourra jamais être une fin en soi dans votre stratégie d’acquisition malgré les performances qu’il peut proposer.
Google Ads est une plateforme d’acquisition de trafic et d’acquisition de leads. Avec un plan de taggage Analytics sur Google Tag Manager, vous pourrez mesurer les conversions générées grâce à ce canal. Mais attention de ne pas confondre acquisitions et conversions !
L’espace qui va générer la conversion restera toujours votre site web. Si votre campagne Google Ads manque de performance, le problème vient certainement de ce dernier qui n’a pas été pensé pour proposer un parcours client fluide, pour une présentation structurée de votre offre.
Nous recommandons également d’avoir une démarche SEO sur vos pages d’atterrissage de campagnes. En effet, une campagne de qualité repose sur un triptyque simple : vous achetez un mot-clé > ce dernier doit se retrouver dans l’annonce > le mot-clé doit se retrouver sur votre page d’atterrissage (sur les bonnes balises et dans votre contenu).
Les apports SEA dans votre stratégie digitale
Le SEA est un levier avec une optique de retour sur investissement très poussée. Tout d’abord grâce au ciblage très détaillé que l’on peut faire grâce aux choix de requêtes précises et aux types d’audiences mais aussi grâce au pilotage du budget. Déterminez votre coût par conversion idéal et notre agence SEA module votre budget selon vos besoins.
Google Advertising vs Microsoft Advertising
Avec 12% de part de marché en France en septembre 2023 (chiffre en forte progression vs année n-1), la plateforme Microsoft Advertising reprend une nouvelle importance dans le paysage publicitaire français (et international). Cette embellie liée à l’intégration de ChatGPT ouvre de nouvelles perspectives aux annonceurs !
Par ailleurs, les performances des 2 plateformes en termes de CPC (coût par clic), de CTR (Taux de clic) et de taux de conversion sont proches.
Chez Mōdo nous évitons d’avoir des aprioris et nos recommandations intègrent de plus en plus Bing Ads si votre budget le permet. De nouvelles sources d’acquisitions y sont possibles.
Dernier argument pour vous faire sauter le pas : Microsoft propose des outils d’importation permettant avec un coût limité d’importer vos campagnes Google Ads existantes !
Quels résultats puis-je attendre d’une campagne SEA ?
Une campagne Google Ads bien optimisée peut apporter des résultats significatifs en fonction de vos objectifs :
- Augmentation du trafic qualifié : Une bonne sélection de mots-clés et un ciblage précis permettent d’attirer des visiteurs susceptibles de convertir.
- Génération de leads : Formulaires de contact, appels téléphoniques, téléchargements d’e-books… Les campagnes SEA sont particulièrement efficaces pour capter des prospects.
- Croissance des ventes en e-commerce : Google Shopping et le Search Ads permettent de booster les ventes en ligne et d’optimiser le retour sur investissement.
- Amélioration de la notoriété : Avec les campagnes Display et YouTube Ads, une marque peut augmenter sa visibilité et son image auprès de sa cible.
- Rentabilité mesurable : Contrairement à d’autres canaux marketing, le SEA permet de suivre chaque euro investi et d’optimiser les campagnes en fonction des KPIs clés (CPC, ROAS, taux de conversion…).
En combien de temps voir les résultats ?
Dès les premiers jours, vous pouvez observer les visites générées.
En quelques semaines, les optimisations permettent d’affiner les annonces et d’augmenter les conversions.
Une agence SEA à Nantes, au plus proche de vos enjeux
Une agence SEA à Nantes, au plus proche de vos enjeux
Basée à Nantes, Mōdo accompagne les entreprises locales et nationales dans leur stratégie de référencement payant. Ville dynamique et en pleine croissance, Nantes regroupe un écosystème entrepreneurial florissant où la visibilité en ligne est un enjeu clé. Que vous soyez une startup innovante, une PME en quête de développement ou une grande entreprise cherchant à maximiser son acquisition de leads, notre expertise SEA vous aide à tirer parti des opportunités offertes par Google Ads, Bing Ads et d’autres plateformes publicitaires. En tant qu’agence de proximité, nous comprenons les spécificités du marché nantais et adaptons nos stratégies pour maximiser votre retour sur
BONUS : Google Ad Grants
Google Ad Grants est un programme créé par Google Ads (anciennement Google Adwords) qui permet aux associations à but non lucratif de faire de la publicité en ligne. Afin d’offrir une chance aux associations de se faire connaître et d’obtenir des leads qualifiés, Google Ad Grants offre aux associations éligibles 10.000 $ publicité gratuite par mois sur son moteur de recherche. Grâce à ce programme, Google offre une opportunité aux associations pour récolter des dons, avoir de nouveaux adhérents…
Certaines contraintes sont mises en œuvre afin de bénéficier de ce programme et d’autres afin de le conserver dans la durée. Chez MODO, nous serions ravis de vous aider à en bénéficier et de vous accompagner sur la mise en œuvre de vos campagnes.
